He estado un tiempo desconectada porque ya está a punto de salir el nuevo proyecto en el que me embarco: La Lectora Futura. Aún así todavía me queda algún ratito para asistir algún encuentro y poder contar mi visión particular sobre la situación del libro.
El 25 de noviembre se celebro en la Biblioteca Regional de Madrid la IV Jornada de Edición y allí compartí mesa con Lola Cruz, Editora de Espasa y expuse lo siguiente:
La industria
del libro en España supone el 1% del Producto Interior Bruto, parece
irrelevante esta cifra, pero no lo es si sabemos que más o menos es el mismo
porcentaje que ocupa la Industria Química o las telecomunicaciones.
A nivel mundial
España está muy bien situada respecto a la edición de libros, ya que es el 5º
país del mundo en producir libros (por detrás del China, EEUU, Reino Unido,
Rusia y Alemania), en 9º en facturación (EEUU, China, Alemania, Japón, Reino
Unido, Francia, Italia y Corea del Sur) y el 3º en exportación, sólo por detrás
de Reino Unido y Estados Unidos.
Sin embargo en
el Comercio Interior del Libro en España se han atravesado unos años muy
difíciles como consecuencia de la grave crisis económica que ha provocado un
descenso en las ventas en torno al 30%. Las últimas cifras, correspondientes a
2014 muestran una leve recuperación del 0,6% en la facturación algo
que colma de esperanza a los editores después de cuatro años de
caídas consecutivas.
Para estar al
día con los datos citaremos las cifras que aparecen en “El sector del libro en
España 2013-2015” realizado por el Observatorio de la Lectura y el Libro y que
recopila la información de los principales estudios del sector. Puede consultarse
en la web del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
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| Teresa M. Peces, Lola Cruz y María Oliveira en un momento del debate. |
Durante 2014
más de 3.100 editoriales editaron más de 90.000 títulos. La tirada media de
cada libro
fue de 3.223 ejemplares y el precio medio es de 20,67€ (22,20€ en
papel y 12,28€ en digital). Madrid y Barcelona siguen siendo los puntos
neurálgicos de la edición.
El 55% de las
ventas de libros siguen haciéndose a través de librerías, a pesar del constante
cierre de establecimientos en los últimos cinco años, y lo que más se vende es
libro de texto, literatura, Infantil y juvenil, Científico Técnico y ebooks
Según el Mapa de Librerías de España 2014,
elaborado por CEGAL, el censo de librerías era en el pasado año de 3.650, un
15,8% menos que en el año anterior (4.336). Un porcentaje que se traduce en 7,8
librerías por cada 100.000 habitantes. Madrid, Andalucía y Cataluña fueron las
comunidades con mayor número.
En términos de
facturación: en 2013 se facturaron por venta de libros un total de 2.182
millones de euros (un 11,7% menos que el año anterior). Hay que señalar que
entre 2009 y 2013 la facturación por libros en España ha sufrido un descenso de
29,8% y el número de ejemplares también ha disminuido en torno a un 34,9%.
Sin embargo en
2014 las cifras prometen una lenta recuperación: se han facturado 2.195
millones de euros que suponen un incremento de un 0,6%. La mayoría
de este dinero es por venta de libros en papel, ya que el libro electrónico,
que se ha incrementado en ventas un 37,3% respecto al año anterior, solo supone
un 5% de las ventas totales del sector.
También se ha
incrementado la exportación, en torno a 3% y ha supuesto una facturación de
541,71 millones de €. Nuestros principales destinos: Latinoamérica, y México
como principal receptor, donde las empresas españolas tienen al menos 29
filiales, y Europa.
Idioma
Contamos con
una ventaja que nos destaca del resto de los países importantes de la edición:
el idioma. El español en la actualidad lo hablan 500 millones de personas. Es,
según datos del Instituto Cervantes, la segunda lengua por número de hablantes
y el 2º idioma de comunicación internacional y, aseguran, que en 3 ó
4 generaciones Estados Unidos se convertirá en el primer país hispanohablante.
Esta
circunstancia y el interés de la edición mundial por buscar nuevos mercados,
sobre todo latinoamericanos hacen que la industria editorial española sea de
las más potentes y con mayores posibilidades de expansión.
Dos ejemplos
que demuestran esta teoría Harper Collins se ha instalado recientemente en
Madrid, a través de la compra de Harlequin, y Penguin Random House adquirió el
pasado año toda la línea literaria de Santillana (Alfaguara, Taurus, Aguilar,
Suma de Letras…) con gran implantación en Latinoamérica.
De hecho los
autores Latinoamericanos han sido los grandes triunfadores de la última Feria
del Libro de Fráncfort. Cada vez despiertan más interés en los agentes
literarios extranjeros y los pabellones latinos cobran mayor relevancia, en
detrimento de los países clásicos de la edición.
Encuentros de
referencia
Como se trata
de dar una panorámica de la edición en 2015 y no una ensalada de datos, vamos a
hacer referencia a los últimos acontecimientos que se han realizado en torno al
libro para tomar el pulso al sector: Liber, Francfort y el III Congreso ebook
de Barbastro.
*
Liber:
- Vuelta a un entorno profesional (después de dos años experimentando
nuevos entornos, en un intento por acercar la feria al público)
- Mayor cantidad de citas de negocios (Hasta el momento del cierre se podía
ver a profesionales reunidos en los stands)
- Nuevos espacios: Área Digital – Zona autor (Empresas
digitales, autoedición…)
- Temas con mayor interés: El impacto del mercado único europeo en el
sector del libro, la autoedición, los contenidos digitales en la educación y
proyectos de colaboración entre los productores audivisuales y los editores.
Sello de calidad en las librerías y nuevos negocios como La Lectora Futura (que
ya comentaré más adelante) también estuvieron presentes.
· Fráncfort:
- Interés por
Latinoamérica
- Reorganización
geográfica de la Feria (menos espacios contratados o más pequeños pero más
visitantes)
- Nuevas áreas: EBooks,
autoedición, impresión bajo demanda, audiolibros y Iiteratura Infantil y
Juvenil.
-
· III Congreso ebook (se dijeron cosas
como estas)
- “El crecimiento de los libros digitales, sumando
modelos, formatos y plataformas, es exponencial, duplicando sus resultados cada
año. El mercado de Latinoamérica, que antes fue un campo de minas de
aranceles, divisas y logística, se está convirtiendo en un campo abonado para
el libro electrónico en español”. (Latinoamérica)
- “Un
libro es un sistema, y arrastra tras de sí una cadena de metadatos, menciones y
enlaces sin los cuales se vuelve invisible en el océano de la información. La
metainformación puede aumentar hasta un 80% las ventas de un libro digital”. (Metadatos)
- “Al
amigo o librero que nos recomienda una lectura, se ha sumado ahora el mundo
entero, sobre todo para los más jóvenes, que leen con el libro en una mano y
Youtube en la otra. Cuando cien mil lectores alzan su voz para prescribir y
criticar, es difícil no prestar atención, y es de necios no aprovechar tal
oportunidad”. (Booktubers/RRSS)
- “Nuevos
autores, escribiendo nuevos libros para nuevos lectores, necesitan nuevas
leyes, nuevos mercados e intermediarios eficaces, que les ayuden a volar, en
lugar de cortarles las alas”. (Autoedición + gestión de derechos)
- “El
miedo de los editores, la inacción de los gobiernos, y la crisis, que no es
pasajera, sino estructural, está dificultando a la biblioteca su labor
fundamental de iluminar mentes más allá de lo que digan los mercados”. (Piratería)
Amazon
Ha sucedido
también en las última semana un hecho muy importante y que mantiene en vilo al
sector la apertura por parte de Amazon de una librería física en Seatle. Los libreros
americanos se sienten amenazados porque ya no sólo se les hace competencia
digital sino física también. Todo el mundo se pregunta el porqué un
distribuidor y vendedor digital de libros abre al público. ¿Querrán también
captar nuestra sensibilidad y sensaciones cuando tocamos un libro? ¿Darán
pistas nuestras reacciones para el Marketing editorial??
No creo que la
causa sea entrar en competencia con los libreros, sinceramente.
Es cierto que
las difícil situaciones hacen buscar alianzas y lo hemos experimentado también
en el sector editorial español cuyas entidades y Asociaciones se han unido para
buscar el apoyo del Ministerio de cara a un nuevo plan de fomento de la lectura
(ya podían también proponer un plan de protección de la propiedad intelectual)
y emprender acciones conjuntas para potenciar el libro.
El futuro en
conceptos
En definitiva ¿qué
es lo que más suena últimamente en el mundo de los profesionales del libro?
Varias palabras:
· Metadatos
· Autoedición
· Piratería
· Contenidos digitales
· RRSS (Booktubers)
No sé si con
tanto nuevo concepto queda realmente sitio para la labor real de un editor:
editar libros porque tanta terminología y nuevos conceptos introducen gran
dispersión y sobre todo muchos elementos de cambio.
No pueden
luchar contra la popularidad de la autoedición, no pueden luchar tampoco contra
la ruptura de la cadena de valor del libro, no pueden luchar contra la
piratería.
Más servicios
Lo que sí
pueden hacer es ampliar sus servicios para fidelizar a sus autores y encontrar
rentabilidad a su empresa es por ello que los grandes grupos, sobre todo,
diversifican sus negocios para llegar a todos los segmentos del mercado:
Servicios editoriales, autoedición, cursos de creatividad narrativa, club de
conferencias para sus autores, plataformas de clubs de lectura… También se
preocupan de la promoción en las redes sociales y la difusión digital de las
obras. Intentan estar informados al máximo de las tendencias para anticiparse,
pero es difícil centralizar toda la información.
La Lectora
Futura
Viendo esta
necesidad, desde hace meses se trabaja en La Lectora Futura, una nueva
plataforma de información que pretender ser el centro del mundo del libro y
ofrecer noticias, eventos, cursos de todos los agentes del mundo del libro,
además será también una Red Social donde cada usuario, profesional o no, podrá
recibir toda la información clasificada que solicite y compartir con los demás
sus conocimientos y noticias sobre el mundo del libro. La iniciativa nace de la
mano de Cálamo&Cran con proyección en España y Latinoamérica. Esperemos que
este esfuerzo dé luz a la labor del profesional en estos momentos de cambio.
¡Todo se
difunde, todo se comparte. Es el mundo 3.0.
¿Estáis de acuerdo?
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